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As estatísticas mostram que o mercado de tablets começou a perder sua vantagem, com a análise de vendas colocando o terceiro trimestre de 2016 atrás tanto do segundo de 2016 quanto do terceiro de 2015, como comparação direta. No terceiro trimestre de 2016, os tablets atingiram 46,6 milhões de unidades vendidas, ficando apenas 1% atrás do trimestre anterior. No entanto, em contraste com o terceiro trimestre de 2015, as vendas de tablets caíram em 10%.
Embora no geral a indústria de tablets tenha tido dias melhores, a Microsoft compensa ganhando terreno sobre seu concorrente, o Google. Um aumento anual de 25% coloca os tablets Windows da Microsoft em uma posição de participação de mercado de 16%, em detrimento do Google e seus tablets Android, que continuam a deter 65% das quotas de mercado, lentamente perdendo terreno.
De acordo com especialistas em tablets, essa mudança se deve aos tablets se tornando uma solução padrão para empresas e ambientes corporativos, e não apenas um meio de entretenimento que as pessoas usam casualmente. Agora que as pessoas estão realmente usando tablets para melhorar a produtividade e buscam obter eficácia no trabalho, a Microsoft está ganhando terreno com suas linhas de dispositivos híbridos Surface Book e Surface Pro. Muitas empresas e OEMs optam pelos dispositivos 2 em 1 operados pelo Windows, que têm vantagem sobre as máquinas Android do Google.
Por outro lado, a Apple perdeu ações em comparação com o mesmo trimestre do ano passado, mas viu um aumento geral de 0,8%, com um volume total de participação de mercado de 19,9%. Isso provavelmente se deve ao mais recente tablet da empresa, o iPad Pro, no qual a Apple aposta para colocá-los à frente do mercado.
No grande esquema das coisas, no entanto, apesar da queda nas vendas por unidade, os tablets registraram um aumento de 7% nos preços médios, devido aos fabricantes tirando uma página da Microsoft e passando para tablets híbridos 2 em 1.
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